本文摘要：
2018年7月21日——27日，“北京大学台湾教师数字营销生长与数字人才造就研讨班”在北大肆办。本次研讨班由北京大学新媒体营销流传（CCM）研究中心举行，北京大学宝成海峡两岸青年生长基金支持，是面向台湾数字营销领域高校教师的专题交流运动，包罗名师讲座、专题论坛、实地教学、观光会见、文化交流等模块，内容富厚、形式多样，是大陆高校对台教育交流的创新实验。 本次运动亦获得了台北市广告署理商业同业公会协助支持。
2018年7月21日——27日，“北京大学台湾教师数字营销生长与数字人才造就研讨班”在北大肆办。本次研讨班由北京大学新媒体营销流传（CCM）研究中心举行，北京大学宝成海峡两岸青年生长基金支持，是面向台湾数字营销领域高校教师的专题交流运动，包罗名师讲座、专题论坛、实地教学、观光会见、文化交流等模块，内容富厚、形式多样，是大陆高校对台教育交流的创新实验。
本次运动亦获得了台北市广告署理商业同业公会协助支持。9:30AM-字节跳动总部7月24日一早，盛夏北京的滂沱大雨中，北京大学台湾教师数字营销生长与数字人才造就研讨班的老师们开始了的充实而忙碌的一天课程。
上午，老师们来到了北京字节跳动科技有限公司总部。就在前一天，在2018北京大学数字创意论坛上，字节跳动商业产物副总裁刘思齐分享了“智能分发时代大数据的营销应用”。
此次实地参访公司总部，让老师们对字节跳动公司为代表的大陆互联网企业的生长现状有了更深入且直观的相识。今日头条商业产物计谋运营总监屈东良跟老师们举行了分享交流。他首先先容了公司生长概况、产物结构以及技术能力。
从主产物——今日头条APP说起，讲述了公司如何“用人工智能技术改变着人与信息毗连方式”。并阐明晰作为拥有信息分发平台产物的字节跳动公司，愿意负担更多的社会责任，用信息资助更多的人。随后，他重点先容了头条的主要商业模式——精准广告以及现有的商业产物线，并配以详细案例，叙述了如何运用技术和算法，“让广告成为有用的信息”。
最后，针对老师们感兴趣的抖音短视频，他也做了简朴的先容，并现场播放了抖音热门视频，老师们纷纷表现要下载一个APP相识下。2:30PM-北京大学下午，天气逐渐放晴。13位台湾老师带着上午的实地感受到的新鲜感和困惑，回到北京大学新闻与流传学院，听陈刚教授系统讲述大陆广告工业的生长。
陈刚教授首先用数据图表勾勒出大陆广告行业的规模变化概况。他从大陆传统媒体广告的收入连续萎缩、数位广告的连续生长说起，谈到广告公司的变化、广告从业者的变化以及广告教育的实验。
鉴于台湾老师对于大陆广告和历史可能不甚相识，陈刚教授随后简朴追溯了革新开放、市场化之后的大陆广告行业生长历程，并引申出大陆广告学学术研究的框架——生长广告学——制度、市场、资本、民众，都深刻影响着大陆的广告行业变迁。讲述到现阶段的中国大陆市场，陈刚教授以淘宝、ofo和分众传媒为例，先容了中国市场的特点、共享型社会企业的生长以及户外广告未来的生长。他谈到，“法式化户外广告英国美国已经开始做，中国大陆现在还没有开始做，可是是一定会做的。”北京大学宝成海峡两岸青年生长基金2017年底，台湾宝成国际团体执行长蔡佩君会见北京大学，在她的推动下，宝成国际团体与北京大学签署捐赠协议，向北京大学新媒体营销流传（CCM）研究中心捐资设立“北京大学宝成海峡两岸青年生长基金”。
台湾宝成国际团体建立于1969年，是全球知名品牌运动鞋与休闲鞋制造行业向导者。设立宝成海峡两岸青年生长基金的主要目的，是聚合两岸创新创业资源，促进两岸青年人才交流造就，打造两岸交流有重大 影响力的品牌项目，配合一带一路建设的生长、缔造中华民族的优美未来。基金将主要用于支持北京大学新媒体营销流传 (CCM) 研究中心(海峡两岸青年就业创业示范点)开展以为青年(两岸为主)搭建就业创业指导服务平台、交流运动平台、研究公布平台为主旨的相关事情。
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