贝索斯赚回分手费 亚马逊却依然薄利

亚马逊公布了2020年二季度及半年 的财报,其中清净销售额同比快速增长40%,而股票在四个月内必要缩减到,市值高达1.5万亿美元,亚马逊创始人贝索斯之前再婚分掉 的一半财产都上涨了回去。　　亚马逊 的股东们都欢呼雀跃,也许只有贝索斯 的前妻暗地里愧疚：这个婚是 不是 离早于了。

　　无论是 从业绩销售（清净销售额、净利润皆自创历史新纪录）,还是 股票涨幅上,亚马逊都成本季度美股 的仅次于赢家。不过亚马逊 的净利润虽然在二季度建构了历史新纪录,但净利率也只有5.9%,而此前亚马逊 的亏损曾持续长达20年。

　　另外,在疫情期间,居家办公、游戏娱乐 的市场需求大上涨,然而作为全球云服务市场份额第一 的亚马逊AWS,却出乎意料 的没超过市场预期。　　疫情夹住线上消费,成美股仅次于赢家　　从总净销售额上来看,2020年二季度亚马逊早已超过了889亿美元,同比快速增长40%。　　从右图季度同比增长速度可以显现出,疫情期间由于人们购物习惯 的转变,对于亚马逊销售额 的夹住时十分必要 的,远高于7个季度20%左右 的水平。（制图：商业数据为首）　　亚马逊当前收益前三名 的业务是 网上商店、第三方卖家服务以及AWS。

疫情期间网上商店 的净销售额以求大幅度快速增长,同比快速增长多达48%,而第三方卖家服务同比快速增长53%,而实体店则上升13%。（制图：商业数据为首）　　在COVID-19期间,亚马逊将食品杂货 的货物仓储能力提升了160％以上,并将取货地点减少了两倍,以满足用户剧增 的下单市场需求。　　目前,美国新冠肺炎总计发病人数早已多达400万,亚马逊为确保公司运营也代价了极大 的代价。亚马逊在二季度花费了多达40亿美元用作与COVID-19涉及 的增量计划,以协助保证员工安全性和额外 的报酬。

　　7月初,亚马逊在一份声明中回应,除了缩短居家办公时间外,还不会容许员工公干。不过仓储工作人员并不在这次调整 的范围内。　　疫情愈演愈烈以来,亚马逊线上订单市场需求快速增长,仓储也面对人手紧缺、工作环境风险升高等问题,仓储工作人员压力大幅提高。另外一方面,亚马逊有数工人病死新冠肺炎,这也引发员工抗议和社会抨击。

　　在此情况下,亚马逊 的运营费用大幅度下降,销售成本同比快速增长44.9%至526.6亿美元,还款费用同比快速增长48.9%至138.1亿美元。　　亚马逊CFO布莱恩·奥萨维斯基在分析师会议上称,“产品方面,三月和四月初 的销售以消费品,食品杂货和防护用品居多,但由于疫情减少 的销售成本,令其我们 的利润相似为零。之后我们 的成本结构大大提高,从五月初逐步完全恢复了长时间。

市场需求仍然相当大,主要不受Prime会员涉及 的销售额驱动,Prime会员 的出售更为频密,客单价也更大。食品杂货仍占到相当大比例,随着我们增大了供应量,二季度 的在线食品杂货销售额同比快速增长200%。

二季度 的次日约和两日约车主服务也开始逐步完全恢复,当然还比不上疫情前 的情况。”　　不过由于规模化效应,整体运营费用比例仍然在减少。（制图：商业数据为首）　　自营模式 的双刃剑：销售额大约阿里4倍,净利润非常　　从2019年二季度至2020年一季度,亚马逊 的净销售额相似2962.7亿美元,而同期,阿里巴巴2020财年营收5097.11亿元。

从营收规模上来讲,亚马逊约是 阿里巴巴 的4倍。　　不过从净利润规模上,亚马逊却完全与阿里巴巴旗鼓相当,清净利率却非常低。　　二季度,亚马逊获得净利润52.42亿美元,清净利率5.9%,完全都早已是 历史新纪录。

不过这个清净利率水平,与阿里巴巴比起,还是 较低十分多。2020财年阿里巴巴净利润1492.63亿元,清净利率为29.3%。（制图：商业数据为首）　　毕竟,相当大程度上由于亚马逊 的自营产品比例较小,虽然拉高了净销售额,但也必要拉高了其销售成本,造成其毛利率始终保持在40%上下。

　　亚马逊早已发售了七十多个自营产品品牌,品类还包括了服装、鞋、珠宝、婴儿用品、电子产品、休闲娱乐食品以及各种家居用品等。　　这些亚马逊自营产品不仅在流量弯曲、搜寻方位、名列方面具有天然 的优势,而且由于是 自营品牌,也更为受到消费者们 的青睐,因此亚马逊 的自营产品才不会受到第三方卖家 的完全一致敌视。　　近期,亚马逊增大了对其自身产品 的广告投放。

有媒体报道,亚马逊网页上 的12个广告位以及手机末端6个广告位中有3个都被当作亚马逊当作推展自己旗下 的品牌。　　不过,这也意味著亚马逊退出了部分广告位 的收益,而其自有品牌产品 的营收能否抵销这笔“损失”还是 未知数。　　2020年第三季度,亚马逊预计清净销售额预计将在870亿美元至930亿美元之间,与2019年第三季度比起将快速增长24％至33％。

　　同期,营业利润预计在20亿美元至50亿美元之间,而2019年第三季度为32亿美元。该指南假设与COVID-19涉及 的成本多达20亿美元。

　　云服务AWS方才预期　　在疫情期间,居家办公、游戏娱乐 的市场需求大上涨,然而作为全球云服务市场份额第一 的亚马逊AWS,却出乎意料 的没超过市场预期。　　二季度,AWS净销售额为108.08亿美元,同比快速增长29%,增长速度早已倒数10个季度在大大减少。（制图：商业数据为首）　　奥萨维斯基回应 的说明是 ,AWS积压订单同比快速增长65％,环比快速增长21%,平均值合约期限多达3年。

但一些客户所在 的行业领域受到宏观因素 的影响,期望尽量 的缩减成本。　　事实上,除了疫情 的影响,微软公司等行业竞争对手 的强力反攻,也是 AWS市场份额渐渐上升 的因素。2019年10月25日美国国防部要求,将100亿美元云计算合约颁发微软公司而非亚马逊。

　　不过,与国内大多数云计算公司 的巨额亏损有所不同,AWS对亚马逊 的运营利润贡献率仍然都十分低,近3年,AWS 的运营利润占到总体运营利润 的比例仍然维持在50%以上,上个季度最低时平均77%。（制图：商业数据为首）　　亚马逊财报中还透漏,上半年对视频会议服务 的市场需求有明显增加,视频会议服务提供商Zoom也是 其客户。另外,近期在国内倍受争议 的汇丰银行,也是 亚马逊新的签单 的客户之一。

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